[ 億歐導(dǎo)讀 ] 在消費需求不斷升級、房地產(chǎn)與人口紅利逐漸褪去的新環(huán)境下，企業(yè)的競爭開始回歸到產(chǎn)品本源上——如何為消費者提供更符合當(dāng)代綠色健康人居需求的產(chǎn)品。
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【編者按】中國綠色家居板材產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)三種趨勢：1)板材市場趨于規(guī)范化;2)綠色環(huán)保性邁入階段;3)綠色板材品牌優(yōu)勢明顯。
伴隨著經(jīng)濟水平的提高和消費升級的大勢，中國家居產(chǎn)品逐漸從功能驅(qū)動消費轉(zhuǎn)入追求品質(zhì)、情感表達和注重健康環(huán)保的階段，其中健康消費需求尤為突出。因此，如何通過材質(zhì)創(chuàng)新、設(shè)計迭代與綠色智造來不斷滿足當(dāng)代國人的綠色家居消費需求，成為了當(dāng)前中國家具制造企業(yè)共同思考的問題。
一、家居板材產(chǎn)業(yè)綠色升級迫在眉睫
當(dāng)前消費者綠色人居的需求日益突顯，在“即裝即住”的趨勢下，家居家裝的綠色環(huán)保愈發(fā)重要，這也迫使消費者對家居產(chǎn)品和裝修材料提出更高的綠色需求。
此外，消費者綠色居住需求的提升促使家居和家裝行業(yè)環(huán)保變革持續(xù)深化，越來越多的企業(yè)加大對產(chǎn)品綠色環(huán)保的投入力度，進一步迎合消費導(dǎo)向，實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。
而作為家居家裝的上游企業(yè)，板材行業(yè)的升級成為下游行業(yè)比拼的重要一環(huán)。板材行業(yè)的環(huán)保變革，賦能家居家裝行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型升級，從原材料率先實現(xiàn)綠色變革，打造完成的全家居產(chǎn)業(yè)鏈的綠色生態(tài)。
二、中國家居板材產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
1.板材消耗遞增，市場規(guī)模擴大
據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，作為全球第二大木材消耗國和第一大木材進口國，近10年來中國木材消費總量增長了173%。截至2017年，全國年木材消耗量6億多立方米，對外依賴度超過55%。預(yù)計到2020年，我國的木材需求量將超過8億立方米，專家預(yù)計將產(chǎn)生一定缺口。
目前中國家居市場每年消耗的資源成遞增趨勢。在我國的木材消耗中，來自家裝及家居領(lǐng)域的消耗占比較大。據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在每年的木材消耗中，家裝家居領(lǐng)域的占比持續(xù)走高，其中，人造板占比最高，為32.99%，而實木類家具產(chǎn)品總和占比則不足3%。
在家具總產(chǎn)值中，木家具的比例為64%，其中，人造板家具占40%，實木家具24%。金屬家具和其他類家具分別占19%、17%。在人造板應(yīng)用領(lǐng)域當(dāng)中，品牌定制占25%，成品家具占35%，手工/裝修公司占40%。
從數(shù)據(jù)中可以看出，隨著中國家裝市場的發(fā)展，板材行業(yè)的市場規(guī)模在持續(xù)擴大，并且人造板在家居和家裝行業(yè)中消耗和應(yīng)用持續(xù)走高，人造板材行業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。
2.板材行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2008年開始，人造板從不足1000萬立方米發(fā)展為將近3000萬立方米，增速大大高于木材發(fā)展增速。
在板材分布中，膠合板占比最高，占58.3%，其次是纖維板，占21.3%，刨花板和其他板分別占9.4%、11%。2016年-2018年，人造板價格持續(xù)攀升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與綠色創(chuàng)新升級成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心之一。
實際上，作為家居和家裝行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，板材產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級至關(guān)重要，如何通過材料創(chuàng)新與效率提升，滿足日益增長的家居家裝需求與不斷突顯的生態(tài)保護需求，成為中國家具行業(yè)上下游共同思考的問題。
三、中國家居板材行業(yè)現(xiàn)狀
1.國家政策與消費市場雙重驅(qū)動，板材行業(yè)遭陣痛。
在消費端，人們的綠色環(huán)保需求日益提升，而在政策端，國家部門對于板材行業(yè)的監(jiān)管力度也在不斷加大，從環(huán)保法的出臺到環(huán)保督查，板材行業(yè)遭受強烈震動。
2017年以來，國家對板材的監(jiān)管力度和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，大部分板材企業(yè)遭遇陣痛。根據(jù)環(huán)保局通報，要將從嚴治理“散亂污”企業(yè)作為強化督察的重點內(nèi)容之一，對無法升級改造達標(biāo)的企業(yè)，2017年9月底前一律關(guān)閉。截至2017年6月底，京津冀及周邊地區(qū)28個城市已經(jīng)核查出“散亂污”企業(yè)17.6萬家， 2017年全國關(guān)停散亂污板材企業(yè)上千家。
2.新一輪行業(yè)洗牌在即，轉(zhuǎn)型升級勢在必行。
政策的環(huán)保化，一方面對于采用劣質(zhì)材料的企業(yè)造成沉重打擊，另一方面也是板材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要契機，對于堅持選用環(huán)保優(yōu)質(zhì)材料的企業(yè)而言，是一次實現(xiàn)突圍的良好機遇。同時，這也帶動了板材行業(yè)的洗牌，板材企業(yè)不想被市場淘汰，就必須積極響應(yīng)國家政策，選用環(huán)保產(chǎn)品，進行環(huán)保生產(chǎn)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。新一輪的行業(yè)洗牌已到來，加速了企業(yè)的環(huán)保革命，板材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行。
四、中國綠色家居板材產(chǎn)業(yè)趨勢洞察
趨勢一：板材市場趨于規(guī)范化
在國家政策和監(jiān)管部門的嚴格執(zhí)行下，許多出現(xiàn)板材和粘合劑的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不達標(biāo)、生產(chǎn)和環(huán)保手續(xù)不完整問題的企業(yè)面臨整改或淘汰，留下的將是重視環(huán)保、良性生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
而在這些優(yōu)質(zhì)企業(yè)的帶領(lǐng)下，板材市場也將趨于規(guī)范化，有助于板材行業(yè)未來的健康發(fā)展，同時也為消費者的綠色人居需求提供了保障。
趨勢二：綠色環(huán)保性邁入階段
消費需求的提高和國家政策監(jiān)管下，對企業(yè)劣質(zhì)材料的使用形成了制約，倒逼板材企業(yè)選擇穩(wěn)定、環(huán)保的材料和粘合劑，板材行業(yè)環(huán)保性將邁入新臺階，從板材的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備及企業(yè)的質(zhì)量管理和終端產(chǎn)品的設(shè)計、性能等，達到全產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)保，進入板材綠色環(huán)保的新時代。
趨勢三：綠色板材品牌優(yōu)勢明顯
一方面是環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管帶來的高壓態(tài)勢，另一方面是原材料價格上漲帶來的經(jīng)營壓力，板材行業(yè)的生存發(fā)展遭遇前所未有的困境。板材行業(yè)需要選用和生產(chǎn)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，因而營銷成本勢必上升，產(chǎn)品漲價也成為新常態(tài)。
在此背景下，消費者對于品牌的認知度將進一步提升，加之國民經(jīng)濟和消費升級的影響下，消費者更愿意為品質(zhì)和品牌買單，在總體板材價格上漲的常態(tài)下，消費者對大品牌的信任度和好感度也更高，板材的品牌優(yōu)勢將愈加明顯，板材企業(yè)品牌建設(shè)刻不容緩。
五、結(jié)語
在消費需求不斷升級、房地產(chǎn)與人口紅利逐漸褪去的新環(huán)境下，企業(yè)的競爭開始回歸到產(chǎn)品本源上——如何為消費者提供更符合當(dāng)代綠色健康人居需求的產(chǎn)品。因此，定制家居與成品家具企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級勢在必行，而對企業(yè)來說究竟是機遇還是危機，要看企業(yè)如何及時調(diào)整戰(zhàn)略、應(yīng)對市場變化。
關(guān)鍵詞： 家居板材
